Prodotti abbronzanti: due casi di pubblicità ingannevole

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Antitrust sanziona le società ICIM e DI-VA

 

Il 30 novembre 2011 l’Autorità garante della concorrenza ha esaminato l’ampia campagna pubblicitaria della linea di prodotti Bionike –Defence sun Spf 6 , realizzata tra il 2010 ed il 2011 dalla ICIM (società che fa parte del gruppo Pharmacos, attiva nella produzione e commercializzazione di cosmetici, profumi e medicinali) attraverso spot televisivi e radiofonici, inserzioni sulla stampa, cartellonistica, internet etc 1.
Tale campagna pubblicitaria enfatizza le capacità abbronzanti dei prodotti in questione. Uno dei messaggi così recita: “Defence sun – padrona del tuo sole – abbronzatura 64%…. abbronzatura luminosa, uniforma e duratura anche per la pelle più sensibile e intollerante. Tre prodotti che intensificano l’abbronzatura del 64% grazie ad un peptide biomimetico che promuove la produzione di melanina”; in uno spot si afferma che “le formule … contrastano l’invecchiamento cutaneo”.
L’Agcm ha valutato che la documentazione presentata dalla società non dimostra l’efficacia del prodotto; la stessa sperimentazione sarebbe stata effettuata su un campione molto limitato e caratterizzato da soggetti più resistenti e predisposti all’abbronzatura.
In conclusione, l’Antitrust ha giudicato ingannevole questa pubblicità perché promette risultati (abbronzatura 64%) ad una platea generalizzata di consumatori e ha applicato una sanzione di 70.000 euro, disponendo altresì la modifica delle confezioni del prodotto.
 
Nella stessa seduta del 30 novembre 2011, l’Autorità ha deliberato anche una sanzione di 30.000 euro a carico della società DI-VA (appartenente al gruppo Planet Pharma) per la pubblicità del prodotto Maxibronze perfect Tan 108%, non supportata da documentazione scientifica adeguata. La società dovrà provvedere a modificare le confezioni 2.
 
Per un approfondimento degli interventi dell’Antitrust sui prodotti cosmetici, leggi la scheda generale  ed alcune recenti decisioni dell’Antitrust riguardanti i prodotti abbronzanti della Dipros e della Collistar .
 
19 dicembre 2011


1 Vedi il procedimento PS7407, provvedimento n. 23044 del 2011, pubblicato sul Bollettino dell’Agcm n. 48/2011.
2 Vedi il procedimento PS7431, provvedimento n. 23045 del 2011, anch’esso pubblicato sul Bollettino dell’Agcm n. 48/2011.